嬰幼兒奶粉事件出現(xiàn)“低質(zhì)漲價(jià)”？

2010-03-17 09:28:00　來(lái)源: 神州加盟網(wǎng)　有1092人參與

經(jīng)營(yíng)范圍：奶粉
門店數(shù)量：500家
單店投資額：1~5萬(wàn)

企業(yè)已備案

企業(yè)已認(rèn)證

成交領(lǐng)紅包

　　從2009年下旬以來(lái)，品牌嬰幼兒加盟店的奶粉紛紛漲價(jià)，先是洋奶粉以成本上漲的理由來(lái)提價(jià)，然后來(lái)到今年由國(guó)產(chǎn)奶粉接棒，理由還是成本論及營(yíng)運(yùn)成本上升，南到廣州，北到臺(tái)，西到西安，洋嬰幼兒奶粉在零售端的漲價(jià)幅度均在10%以上，而國(guó)產(chǎn)品牌則以雅士利打響頭炮，預(yù)期從4月開始漲價(jià)10%左右。不過有行家指出：現(xiàn)在奶粉原料價(jià)格下降，比起兩個(gè)月前已經(jīng)降了差不多500優(yōu)惠/噸，成本還上漲什么？若是以成本為理由，之前奶粉原料價(jià)跌到1200優(yōu)惠/噸的時(shí)候，怎么不見他們降價(jià)？分明是想賺更多的錢而已！
　　市場(chǎng)現(xiàn)象：國(guó)產(chǎn)奶粉漲價(jià)
　　零售終端未見大動(dòng)靜
　　早前，有消息指國(guó)產(chǎn)奶粉會(huì)跟隨洋奶粉漲價(jià)，不過記者在咨詢各超市時(shí)發(fā)現(xiàn)，至截稿時(shí)為止，正式對(duì)超市發(fā)布了漲價(jià)通知的只有雅士利旗下的普通金裝和阿爾法金裝奶粉兩款，漲價(jià)幅度約在10%左右。雅士利方面表示，目前他們只是口頭通知，書面通知尚未正式下達(dá)。至于其他國(guó)產(chǎn)品牌奶粉，則尚未有漲價(jià)通知發(fā)出。百佳方面甚至表示，到記者截稿時(shí)為止，尚未接到任何國(guó)產(chǎn)品牌的正式漲價(jià)通知，反而蒙牛純牛奶和家樂福的維他奶還在做低價(jià)促銷。
　　市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)奶粉暫未有動(dòng)靜，漲價(jià)的反而是本地液態(tài)奶。本地的風(fēng)行牛奶、華農(nóng)酸奶單品漲幅約0.2元~0.3元。在零售專門店，風(fēng)行195毫升的鮮奶由每袋賣1.8元漲到2元，華農(nóng)的甜牛奶漲到1.8元，基本上都有0.2元的升幅，理由是成本上升。
　　奶粉漲價(jià)：消費(fèi)者忍痛“硬啃”
　　雖然洋奶粉價(jià)格紛紛上漲，不過記者在幾大超市蹲點(diǎn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，前來(lái)買奶粉的消費(fèi)者依舊不少。有銷售人員表示，現(xiàn)在買奶粉的消費(fèi)者數(shù)量和漲價(jià)之前其實(shí)差不了多少，因?yàn)椤昂⒆邮冀K是要吃奶粉的”。至于現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)品牌奶粉，除了雅士利旗下的普通金裝和阿爾法金裝奶粉兩種預(yù)計(jì)從4月起陸續(xù)進(jìn)行調(diào)整外，其他品牌尚未見漲價(jià)。記者現(xiàn)場(chǎng)先后對(duì)兩對(duì)年輕夫婦咨詢時(shí)，他們都表示，寧愿“捱貴價(jià)吃進(jìn)口牌子，都不想買國(guó)產(chǎn)牌子”，因?yàn)椤艾F(xiàn)在又有三聚氰胺毒奶粉出現(xiàn)，不知道幾時(shí)國(guó)產(chǎn)奶粉才可以說(shuō)沒有三聚氰胺”！由于消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心依舊不足，因此，即使洋奶粉漲價(jià)不斷，而國(guó)產(chǎn)奶粉尚未漲價(jià)，消費(fèi)者依舊傾向于選擇貴價(jià)的洋奶粉。
　　深度剖析：洋奶粉漲價(jià) 緣于掌握了定價(jià)權(quán)？
　　嬰兒奶粉從去年下半年至今一直不斷漲價(jià)。總體來(lái)看，從2008年至今，進(jìn)口奶粉已經(jīng)先后提價(jià)3次了。優(yōu)先次提價(jià)是2008年4月到6月，當(dāng)時(shí)三聚氰胺嬰幼兒奶粉事件浮出水面，乳品行業(yè)奶源大戰(zhàn)很激烈，收購(gòu)價(jià)被抬得很高，包括惠氏、多美滋、雅培等在內(nèi)的嬰幼兒自有工藝奶粉集體漲價(jià)。去年七八月，惠氏、雅培優(yōu)先發(fā)起新一輪漲價(jià)潮，由于發(fā)生三聚氰胺嬰幼兒奶粉事件，國(guó)產(chǎn)奶粉銷售受阻，進(jìn)口奶粉銷量大增，趁機(jī)占領(lǐng)市場(chǎng)，并再次提價(jià)。當(dāng)時(shí)惠氏品牌加盟店內(nèi)二段、三段、四段自有工藝奶粉的低價(jià)統(tǒng)一上調(diào)7%，而雅培則以推出新品名義上調(diào)10%。第三波提價(jià)則是從今年1月開始，雀巢宣稱從1月1日起部分成人奶粉漲價(jià)5%~10%，2月美贊臣旗下產(chǎn)品跟進(jìn)，而隨之漲價(jià)的還包括澳優(yōu)、等。業(yè)內(nèi)人士表示，第三次洋奶粉漲價(jià)只是個(gè)開始，由于嬰幼兒自有工藝奶粉新標(biāo)準(zhǔn)即將出臺(tái)，屆時(shí)，由于新標(biāo)準(zhǔn)帶來(lái)的奶粉生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品原料的調(diào)整，整個(gè)奶粉行業(yè)有可能借此掀起漲價(jià)潮。而且新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施也將給它們提供更為有利的漲價(jià)理由，而不需要糾結(jié)于“成本論”。
　　分析：
　　洋奶粉不漲價(jià)已經(jīng)
　　對(duì)于洋奶粉的漲價(jià)理由，廣州市奶業(yè)管理辦公室副主任、乳業(yè)王丁棉表示，其實(shí)洋奶粉這樣肆無(wú)忌憚地逆市升價(jià)，不過是因?yàn)閲?guó)內(nèi)的嬰幼兒奶粉定價(jià)權(quán)已經(jīng)完全被他們所掌握。雖然早在去年8月，我國(guó)商務(wù)部就以公告指出，商務(wù)部委托食品土畜進(jìn)出口商會(huì)負(fù)責(zé)鮮奶、奶粉和乳清進(jìn)口報(bào)告信息的收集、匯總、分析和核對(duì)等工作。進(jìn)口鮮奶、奶粉和乳清的對(duì)外貿(mào)易經(jīng)營(yíng)者，應(yīng)向食品土畜進(jìn)出口商會(huì)備案。但這些不過是政府要對(duì)市場(chǎng)情況有所掌握，并沒有強(qiáng)調(diào)限制進(jìn)口，也不算對(duì)奶粉市場(chǎng)的調(diào)控，因此無(wú)法限制洋奶粉的隨意漲價(jià)。
　　指出，其實(shí)以現(xiàn)在洋奶粉的價(jià)格，即使讓利給銷售渠道再多，本身也不會(huì)“蝕底”，因?yàn)樗麄儭捌鸫a有20%~30%的收銀空間”，有些甚至有50%以上。根據(jù)國(guó)際奶粉原料價(jià)格顯示，現(xiàn)在的奶粉原料到岸價(jià)才2950優(yōu)惠/噸左右，比起之前的3400優(yōu)惠已經(jīng)整整下降了近500優(yōu)惠，若說(shuō)之前漲價(jià)是因?yàn)樵牧铣杀旧仙乾F(xiàn)在又是為了哪般？為什么現(xiàn)在價(jià)格又不降下來(lái)？
　　國(guó)產(chǎn)奶粉漲價(jià)
　　不過是跟風(fēng)？
　　緊隨洋奶粉漲價(jià)之風(fēng)，國(guó)產(chǎn)奶粉也醞釀漲價(jià)，首先舉起大旗的是雅士利。企業(yè)方面的漲價(jià)理由是：“原材料成本上升及運(yùn)營(yíng)成本上漲。”雅士利方面表示，旗下產(chǎn)品由2008年到現(xiàn)在都尚未升過價(jià)，鑒于“現(xiàn)在奶源收購(gòu)價(jià)由1200優(yōu)惠/噸上漲到2500優(yōu)惠/噸，同時(shí)白糖價(jià)格上漲了50%”，令他們有很大的成本壓力，因此他們不得不漲價(jià)。而且他們的收銀率也沒有一些分析機(jī)構(gòu)和傳媒所估計(jì)的高，低于15%的水平。同時(shí)，除了普通金裝和阿爾法金裝奶粉之外，其他系列暫無(wú)提價(jià)計(jì)劃。
　　分析：
　　成本論不成立
　　乳業(yè)王丁棉表示，除非用的是2008年奶粉原料國(guó)際很高峰時(shí)的奶粉，否則即使去年的奶粉再貴也越不過2008年，而且現(xiàn)在比起兩個(gè)月前的奶粉原料進(jìn)口價(jià)格已經(jīng)下跌了。若是強(qiáng)調(diào)奶粉原材料漲價(jià)一說(shuō)，顯然不成立。至于說(shuō)到白糖漲價(jià)，其實(shí)現(xiàn)在白糖不過是由5000多元/噸漲到6000多元/噸，雖然嬰幼兒奶粉的確是需要添加白糖，但是加糖量并不多，因此白糖漲價(jià)令奶粉漲價(jià)一說(shuō)也不成立。至于說(shuō)到營(yíng)運(yùn)成本，現(xiàn)在燃油價(jià)格是有上升空間，但是運(yùn)營(yíng)成本的變化“是你自己的事”，之前兩年燃油價(jià)格一直起起落落，“那時(shí)怎么不見用這個(gè)理由？而且本地銷售和營(yíng)運(yùn)成本其實(shí)掛鉤不大，不應(yīng)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。”認(rèn)為國(guó)產(chǎn)奶粉的漲價(jià)不過是種跟風(fēng)行為。對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者尚未對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉恢復(fù)信心的現(xiàn)在，漲價(jià)其實(shí)對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉本身沒有什么好處。因?yàn)閾?jù)他所知，有些大品牌其實(shí)現(xiàn)在還有積壓奶粉存在。