在國產(chǎn)奶粉還為回復(fù)市場信心而努力時，外資品牌已經(jīng)開始尋找新的市場藍(lán)海。超高端和早產(chǎn)兒等細(xì)分市場成為新的焦點(diǎn)。對此業(yè)內(nèi)人士表示，該市場潛力巨大，但也存在諸多不確定性因素。

　　惠氏奶粉3月8日向《優(yōu)先財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示，奶粉市場正在出現(xiàn)細(xì)分的趨勢，在超高端市場可以看到一定需求。今年1月下旬，惠氏開始為其新的超高端產(chǎn)品進(jìn)行市場鋪墊，隨后不到一個月時間，雅培推出了針對早產(chǎn)兒的特殊產(chǎn)品。幾乎同時，多美滋的嬰幼兒液體自有工藝奶已在上海等地幼兒加盟領(lǐng)域上市。而洋奶粉中另一個主流品牌美贊臣尚且按兵不動，其表示暫時無類似計(jì)劃。

　　有關(guān)人士表示，超高端產(chǎn)品的推出是洋奶粉發(fā)力我國奶粉市場的又一表現(xiàn)。隨著國內(nèi)居民實(shí)現(xiàn)目標(biāo)水平的增加及購買能力的提高，高端市場甚至超高端市場的發(fā)展?jié)摿ν癸@，再加上消費(fèi)者對嬰幼兒奶粉安全質(zhì)量的重視，更是助推了該市場的開拓。洋奶粉優(yōu)先進(jìn)入這個領(lǐng)域，就是看中了這一市場的巨大發(fā)展?jié)摿Γ崆斑M(jìn)入這個市場進(jìn)行布局，掌握行業(yè)前沿地位。超高端產(chǎn)品意味著產(chǎn)品的收銀空間更大，超高端市場一旦形成，不僅有利于企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營率的增加，也有利于該產(chǎn)品加盟經(jīng)營企業(yè)業(yè)績的增厚。

　　超高端市場尚處于空白階段，洋奶粉提前進(jìn)入布局，先進(jìn)有特色；同時該市場不存在強(qiáng)勢品牌，競爭較小。不過，超高端市場尚不成熟，法律法規(guī)都還不健全，市場開發(fā)過程中可能存在市場混亂、環(huán)境不規(guī)范等亂象；同時消費(fèi)者認(rèn)知不高，在新品上市之際一般持觀望態(tài)度，銷量存在不確定性；此外渠道尚未建立，由于超高端產(chǎn)品的消費(fèi)對象與中高端產(chǎn)品不同，因此需建立針對性強(qiáng)的超高端市場鋪貨渠道。