1．兒童服飾的市場(chǎng)現(xiàn)況

????隨著女性的就業(yè)、結(jié)婚年齡的上升、小家庭化、丁克（雙薪無(wú)子女）化等發(fā)展，每個(gè)家庭的兒童出生幾乎是1人，同時(shí)出生率持續(xù)降低，此狀況在未來(lái)幾年大概不會(huì)有所改變。這幾年的兒童服飾市場(chǎng)與婦女服裝相比，其成長(zhǎng)較慢。

　　但是每一位兒童的平均消費(fèi)額卻有逐年增加的傾向，另外我們也有六個(gè)口袋（父母親及其父母親）的存在說(shuō)法。此外兒童流行服飾大樓也正在不斷興起，非專業(yè)制造商也開始進(jìn)入此市場(chǎng)。

　　2．兒童流行服飾店鋪的展望

????讓我們由現(xiàn)代母親的特性來(lái)探討今后兒童流行服飾店的發(fā)展方向。

????(1)對(duì)于在物質(zhì)豐富時(shí)代中成長(zhǎng)且擁有資訊力的母親們而言，她們有將自己的品味、生活態(tài)度教導(dǎo)給她們子女的傾向。

????(2)正如同專業(yè)育兒雜志的暢銷一樣，在小家庭化的潮流中，懷孕的年輕女性的期待變大，而其不安也變大。

????(3)對(duì)擁有高學(xué)歷的母親們而言，她們對(duì)于如何培育子女非常關(guān)心。

????針對(duì)(1)店鋪的設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于該店本身的品牌。單店可經(jīng)由細(xì)致的待客及獨(dú)特的商品組成，來(lái)創(chuàng)造該店本身自有的“店品牌”，例如從不同制造商進(jìn)貨，可將不同品牌的商品加以組合，將單店變成在該地域生根的專屬細(xì)致品味店。

????針對(duì)(2)店鋪的設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于開設(shè)以建議為主體的親切店。即使店的規(guī)模較小，也以50%零售及50%教室的配置，來(lái)解決顧客從懷孕到生產(chǎn)為止的不安和期待，屬于一種同時(shí)兼顧商品及顧客的商店。

????針對(duì)(3)店鋪的設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于秉持“健康并健全地培育文武雙全的小孩”的理念，以合理價(jià)格提供玩具、文具、雜貨、家電等商品，并朝降低育子成本的方向發(fā)展。

????當(dāng)然還可以更深入主題的方式，嘗試建立充滿品味的優(yōu)佳區(qū)型商店，當(dāng)然，其他各種概念商店的存在也是有可能的。

????另一方面，幾乎所有的兒童商品都受父母親的興趣及考慮所強(qiáng)制規(guī)范，但是由于兒童脫離雙親且形成自己文化的獨(dú)立年齡，則不斷逐年下降。在此潮流中，有必要仔細(xì)考慮該如何建立能夠?qū)和M(jìn)行生活提案的商店。考慮兒童店的生活情境（睡眠、用餐、上學(xué)、生活、學(xué)習(xí)等），經(jīng)由必要的商品群進(jìn)行生活綜合提案，這才是概念商店應(yīng)有的作為。無(wú)論如何該店必須將對(duì)于兒童的考慮、概念等因素加以一貫化，并將企劃、店組成、店員意識(shí)加以—體化，來(lái)建立店的親切感。