1．色彩冷暖

????色彩可以對消費者的心情產(chǎn)生影響。從視覺科學(xué)上講，彩色比黑白色更能刺激人的視覺神經(jīng)，因而更能引起消費者的注意。每逢節(jié)日，各報報頭的套紅，色彩奪目，使人頓覺眼前明亮，精神為之一振。彩色能把商品的色彩、質(zhì)感、量感等表現(xiàn)得極近真實，因而也就增強了顧客對銷售商品的信任感。

????紅色、黃色、橙色三種顏色，通常被認為是“暖色”，一般在有希望、溫暖、熱情、親近等感覺時使用它們。例如，餐館應(yīng)該運用這些色彩，再配以燭光和壁爐，對顧客的心境產(chǎn)生影響，使他們感到溫暖、親切。

　　藍色、綠色和紫羅蘭色被認為是“冷色”，通常用來創(chuàng)造雅致、潔凈的氣氛。在光線比較暗淡的走廊、休息室，以及零售店鋪中希望使人感到比較舒暢、比較明亮的其他場所，應(yīng)用這些色彩，用處會較好。棕色和金黃色被認為是泥土類色調(diào)，可以與任何色彩配合。這些色彩也可以給周圍的環(huán)境傳播溫暖、熱情的氣氛。

　　2．色彩語言

????不同商品各自獨特傾向的色彩語言，顧客更容易辨識商品并產(chǎn)生親近感。這種作用在零售店鋪里特別明顯：暖色系統(tǒng)的貨架，放的是食品；冷色系統(tǒng)的貨架，放的是清潔劑；色調(diào)高雅、肅靜的貨架上，放的是化妝用品……這種商品的色彩傾向性，可體現(xiàn)在商品本身、銷售包裝及其廣告上。有經(jīng)驗的人，一看廣告的色調(diào)，就知道宣傳的是哪一類商品。

????3．消費者的色彩感覺

????人們對色彩的感覺來自物理的、生理的、心理的幾個方面。由于人們從火和太陽那里獲取了溫暖，自然就形成了一種直覺的心理反應(yīng)：紅色給人以溫暖的感覺；藍色給人以清冷的感覺；白色使人想到冰天雪地，給人冷清的感覺；而黑色則是吸收光熱的，能給人以暖和的感覺。色彩能給人基本的心理感覺，它在摻入了人們復(fù)雜的思想感情和各種生活經(jīng)驗之后，也就變得十分富有人性和人情味兒。如表反映了色彩設(shè)計中的色彩感覺與色彩情感。

????了解了色彩的這些規(guī)律，對零售店鋪購物環(huán)境設(shè)計中的色彩處理、裝飾物品的大小、位置的前后、色彩的強弱等，都是很有幫助的，它可以提高零售店鋪購物環(huán)境的整體用處。

????色彩設(shè)計中的色彩感覺與色彩情感

????4．商品形象色

????不同的商品有不同的色彩形象，在設(shè)計連鎖店鋪賣場時，一定要正確處理一些大類商品的特點和習(xí)慣色調(diào)同連鎖賣場的關(guān)系。例如：

????服裝講求用色得體與合適。男性服裝，取明快的色調(diào)，以顯示其活力和氣魄，粗獷有力；女性服裝，則取和諧、柔和的色調(diào)，烘襯溫柔的女性美。

????食品要求安全與營養(yǎng)，多采用暖色系列。

????化妝品、護膚品等美容產(chǎn)品，多用中性色調(diào)和素雅色調(diào)。如淡淡的桃紅色，給人以健康、優(yōu)雅與清香感。

????工礦機電產(chǎn)品，講求科學(xué)、實用與效益，多用穩(wěn)重、沉靜、樸實的色調(diào)，稍加有活力的純色，如用紅、黑、藍色，給人以堅定、耐用的感覺。

????玩具和兒童文具，講求興趣與活潑感，多用鮮艷活潑的對比色調(diào)。

????藥品，講求安全與健康，多采取中性色彩系列。如偏冷色調(diào)給人以安寧不躁之感；藍色、銀色給人以安全感；淺紅、金紅色給人以元氣、陽氣、健康與活力的感受。